О тенденциях подушек и инноваций Lancôme.
Как началась тенденция косметики с подушкой?
Алине Бельда: Как и тенденция к кремам BB с 2006 года, а затем их младшим сестрам, кремам CC, в 2008 году в Южной Корее началась тенденция подушки, в современной и влиятельной на уровне искусства, музыки, дизайна и косметики страны. Красота и косметические тенденции в Корее особенно сильны, прежде чем они распространились по всей Азии и достигли Европы.
Это только одна из тенденций в косметике лица?
Алине Бельда: Это одна из главных новых вещей, когда дело доходит до косметики лица. Подушки — это корейские бестселлеры, которые сочетают косметику и уход за кожей. Этот сегмент зафиксировал 20% -ное увеличение доли рынка в период между 2012 и 2014 годами *. Другие азиатские страны также поддались этой тенденции. Мы говорим о Китае, Гонконге, Тайване. Япония также медленно убеждает его. Теперь завоеваны только США и Европа.
* Источник: Halter Q1 Panel 2014
Какие особенности корейского рынка привели к развитию этой категории косметики?
Алине Бельда: Корейский рынок косметики динамичен и реагирует так же быстро, как и его потребители, которые являются одним из самых требовательных получателей косметики и не боятся тестировать новые продукты, чтобы обеспечить еще лучшие результаты в косметике, еще больше преимуществ и ощущений.
Женщины учатся и меняют красоту в этой культуре с раннего возраста. Здесь красота — это критерий и даже показатель социального успеха.
Макияж лица имеет исключительно высокое положение, поэтому косметические бренды, чувствительные к опыту женщин, постоянно адаптируются к их потребностям.
Что нужно точно?
Алине Бельда: Первая панель была изобретена и спроектирована как ответ на потребность потребителей, сочетающая мобильность косметики, уход за кожей, защиту от ультрафиолетового излучения и консистенцию жидкости.
Переносимость является ключевым критерием, когда речь заходит о косметических продуктах. Вот почему основы в компактном продукте стали союзником женщин-союзников, но этот тип косметики не соответствовал другому критерию в сочетании с высокими требованиями: идеальная отделка во время одного патча (до обеда, после обеда, позднего вечера и перед отъездом).
С каждой коррекцией макияжа женщины ожидают такой же свежести и яркости, что и жидкости. УФ-защита является третьим важным критерием. Женщины хотят правильной защиты от солнца и в то же время хотят добиться тонкого, легкого покрытия благодаря продукту, который не прилипает к коже. Наконец, они ожидают ухода за кожей.
Что такое «подушка» или подушка?
Lancome
Алине Бельда: Это подушка, наполненная воздухом, с подложкой из эластомеров, которая имеет тысячи отверстий различной формы, которые поглощают жидкий фундамент. Таким образом, основание помещается в подушку, которая помещается в вакуумный пакет, чтобы косметика могла оставаться свежей. Аппликатор изготовлен из полиуретана, изоляционного материала, обычно используемого при изготовлении оборудования для дайвинга. Здесь он использовался для обеспечения свежести приложения.
Каковы преимущества подушки против кремов BB?
Алине Бельда: Это начало нового поколения косметических средств, сочетающих мобильный формат и ощущение свежести на коже с приложением, которое обеспечивает различные уровни охвата и различные эффекты макияжа. Различные общие черты означают, что эта категория будет постоянно развиваться на рынке.
В Корее изначально подушка должна была быть сезонным продуктом благодаря УФ-защите, но тенденция была настолько сильной, что подушка стала обязательной косметикой, которая сочетает в себе защиту от солнца, уход и макияж.
Что делает это новшество?
Алине Бельда: Cushion создает новую категорию косметики для лица, наряду с традиционными жидкостями и кремами или компактными порошками. Впервые жидкость была объединена в формате подушечной подушки, а подложка никогда не была такой портативной.
Основным новшеством является синергия между подушкой, текстурой и аппликатором. Подушка и жидкость были адаптированы к формуле абсорбции подшерстка в губке, которая также окупилась в виде применения и эффекта: ультралегкий макияж без эффекта маски.
Miracle Cushion предлагает множество преимуществ на разных уровнях — косметику, уход за кожей и методы нанесения.
Что представляет собой идея Lancome для Miracle Cushion стать инновацией в косметике лица в 2015 году?
Алине Бельда: — Подушка спроектирована с отверстиями разных размеров, поэтому каждая из отверстий не содержит ни слишком маленького, ни слишком большого подшерстка, что позволяет наносить тонкий ровный слой на кожу. Каждый раз, когда вы нажимаете подушку, вы втираете воздух в отверстия. Это гарантирует, что внутренняя формула остается однородной, находится в постоянном движении и по-прежнему является сверхлегкой.
— Жидкость: его вязкость идеально подходит для гармоничного взаимодействия с подушкой. Эфирные масла в формуле обеспечивают свежую, легкую и нежирную консистенцию, которая не прилипает к коже. Кроме того, пакет не пропускает воздух или влагу, поэтому температура основания всегда приятно освежает.
— Аппликатор выполнен из полиуретана, который имеет то преимущество, что он не поглощает подшерсток и останавливает его на поверхности в нужном количестве. Изолирующий материал помогает сохранить применение в свежем виде, в отличие от применения пальцами, которое всегда согревает кожу.
— Цветовая гамма: до 16 оттенков, из которых 6 международных, чтобы отвечать потребностям каждого лица, от самых легких до самых темных. Другие пэды на рынке предлагают не более 4 оттенков, так же, как линии BB cream.
Вернемся к базовой формуле — что делает ее технологической инновацией?
Lancome
Алине Бельда: Основа содержит активные ингредиенты для ухода за кожей.
Какой из этих ингредиентов делает Чудо-Подушку уникальной?
Алине Бельда: Это его гибридная формула: на основе воды и глицерина, обогащенная эфирными маслами и содержащая экстракт из сосны, известный своими депигментирующими свойствами.
— подшерсток содержит глицерин и эфирное масло. Глицерин является одним из наиболее эффективных увлажняющих ингредиентов, в то время как эфирное масло является смягчающим средством, которое смягчает и защищает кожу. Мы достигли рекордных результатов, когда дело доходит до увлажнения кожи флюидной основой: + 35,5% гидратации через 15 минут после применения. **
— благодаря сочетанию воды и эфирных масел, основа обеспечивает свежесть кожи. Вода поглощает много энергии (теплота кожи), прежде чем превратится в газ из жидкого состояния. В контакте с кожей, частью воды и эфирных масел, охлаждается поверхность кожи на 2,3 градуса С. ***
— комплекс, обогащенный экстрактом сосновых игл с деформирующими свойствами, дает светимость цвету. Он предотвращает образование меланина, что препятствует образованию обесцвечивания. Настоящий плюс Ланком.
— Формула Miracle Cushion также содержит аденозин. Естественно присутствует в организме человека, он известен своими расслабляющими свойствами. Благодаря этому он уменьшает тенденцию к морщинам и линиям для еще более светящихся цветов.
— кроме того, полимер с гелевой текстурой смягчает кожу и рассеивает свет, делая поры менее заметными.
После использования Чудо-подушки в течение 4 недель женщины заметили, что их кожа даже без макияжа выглядит более однородной. Кожа мягче и светлее, морщины исчезают.
** Увлажняющий тест — процентное измерение увеличения гидратации кожи через 15 мин.
*** Термографические тесты — измерение падения температуры кожи на лбу, в градусах Цельсия, сразу после применения.
**** Самооценка 63 женщины
Какова была цель создания этой косметики?
Алине Бельда: Мы хотели ответить на основные потребности женщин и адаптировать решения к их повседневной жизни, особенно когда дело доходит до простого применения: способность достичь идеального макияжа, не опасаясь совершать ошибки и быстро в мобильной косметике, которая сочетает в себе функции нескольких продуктов.
Lancome
Что это за уникальное приложение?
Алине Бельда: Чтобы достичь и поддерживать эффект идеального макияжа в течение дня, женщины должны использовать методы, используемые художниками-макияжами: речь идет о применении основы с короткими липкими движениями, а затем распространении лица изнутри. Здесь вызывается название технологии, «tap tap». В результате, макияж не только держит вас дольше, но также требует применения небольшого количества фундамента, что обеспечивает естественный эффект.
До Miracle Cushion не было переносной подложки, которая обеспечивала бы возможность исправления тонких слоев. Для улучшения требуется совершенно адаптированный инструмент. Через несколько секунд вы можете добиться нескольких различных эффектов макияжа благодаря различным уровням охвата — от света до самого сложного.
Рекламные материалы
